J\u00falia Klein Caldas e Bruno Lima Rocha <\/p>\n\n\n\n
Muito se debate sobre a recomposi\u00e7\u00e3o da campanha de segundo turno do presidente Lula, que o levou \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o e ao quarto mandato. No primeiro turno, a coliga\u00e7\u00e3o liderada pelo PT pouco se movimentou, aparentemente \u00e0 espera de que as den\u00fancias envolvendo o banco Master e as rela\u00e7\u00f5es pouco ou nada republicanas de Fl\u00e1vio Bolsonaro surtissem efeito. Contudo, a estrat\u00e9gia n\u00e3o funcionou. Na etapa decisiva das elei\u00e7\u00f5es, a campanha de Lula passou a ser coordenada pelo ex-governador do Cear\u00e1, Camilo Santana e pelo governador reeleito do Piau\u00ed, Rafael Fonteles. Em rela\u00e7\u00e3o ao digital, a mobiliza\u00e7\u00e3o promovida por Andr\u00e9 Janones foi fundamental.<\/p>\n\n\n\n
Mas, afinal, qual foi a estrat\u00e9gia de Janones ao criar o \u201cEx\u00e9rcito do Lula\u201d? Driblar os algoritmos das Big Techs \u00e9 um desafio e tanto, sobretudo diante dos investimentos expressivos das candidaturas de extrema direita com impulsionamento pago. Nesse cen\u00e1rio, a mobiliza\u00e7\u00e3o de Janones destacou-se pelo engajamento org\u00e2nico e pela promo\u00e7\u00e3o de um militantismo digital em defesa da democracia e dos direitos conquistados. A estrat\u00e9gia apostou na dissemina\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de agita\u00e7\u00e3o pol\u00edtica em diferentes ecossistemas digitais, ampliando o alcance da mobiliza\u00e7\u00e3o para al\u00e9m dos mecanismos tradicionais de visibilidade nas plataformas.<\/p>\n\n\n\n
Tudo isso ocorreu apesar das den\u00fancias de manipula\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica envolvendo principalmente a Meta, controladora do Instagram, Facebook e WhatsApp, e o Google. Segundo relatos de usu\u00e1rios, as buscas em rela\u00e7\u00e3o aos candidatos presidenciais eram direcionadas de modo a favorecer abertamente o representante da extrema direita. Ainda assim, a mobiliza\u00e7\u00e3o digital coordenada por Janones reuniu mais de 10 milh\u00f5es de volunt\u00e1rios na reta final das elei\u00e7\u00f5es. A estrat\u00e9gia remete \u00e0 campanha presidencial de Barack Obama, em 2008, quando o ent\u00e3o candidato utilizou o Twitter como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o com eleitores e diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n