{"id":378,"date":"2008-03-13T19:42:10","date_gmt":"2008-03-13T22:42:10","guid":{"rendered":"http:\/\/estrategiaeanalise.com.br\/site\/?p=378"},"modified":"2023-03-13T20:50:56","modified_gmt":"2023-03-13T23:50:56","slug":"alguns-elementos-do-estudo-da-posicao-de-sujeitos-chave-no-jogo-midia-poder-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategiaeanalise.com.br\/?p=378","title":{"rendered":"Alguns elementos do estudo da posi\u00e7\u00e3o de sujeitos-chave no jogo M\u00eddia-Poder Pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"
A MTV Brasil pratica a rebeldia na mensagem pol\u00edtica, mas pode ver-se atingida pela associa\u00e7\u00e3o com os controladores do Grupo Abril. O isolamento dos Civita \u00e9 o espelho da situa\u00e7\u00e3o eleitoral. <\/p>\n

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A MTV Brasil pratica a rebeldia na mensagem pol\u00edtica, mas pode ver-se atingida pela associa\u00e7\u00e3o com os controladores do Grupo Abril. O isolamento dos Civita \u00e9 o espelho da situa\u00e7\u00e3o eleitoral. <\/p>\n

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A MTV Brasil pratica a rebeldia na mensagem pol\u00edtica, mas pode ver-se atingida pela associa\u00e7\u00e3o com os controladores do Grupo Abril. O isolamento dos Civita \u00e9 o espelho da situa\u00e7\u00e3o eleitoral. <\/p>\n

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Vejamos abaixo uma nota publicada no Estado de S\u00e3o Paulo, 13\/06\/2006, a qual foi recuperada em fun\u00e7\u00e3o da reta final do segundo turno. Diz o texto vindo da Reda\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

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Game TV X MTV: cada um reivindica sua lideran\u00e7a (observa\u00e7\u00e3o conceitual minha: tal fator \u00e9 uma das provas materiais da alian\u00e7a da Band com o governo de Lula, sendo que o capital de investimento da Game Corp prov\u00eam da aliada do Planalto, a Telemar)<\/p>\n

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\u201cDiretor-presidente da Game TV, Leonardo Badra Eid pede uma tr\u00e9plica sobre a compara\u00e7\u00e3o entre a audi\u00eancia alcan\u00e7ada pela programa\u00e7\u00e3o da produtora na TV Mix e o Ibope da MTV Brasil. \u00c9 que o presidente da MTV Brasil, Andr\u00e9 Mantovani, ao replicar a tese de que a Mix bateu a MTV de agosto em abril passados, defende que o que pesa, para ele, \u00e9 o segmento jovem. E no target classe A\/B at\u00e9 29 anos foi a MTV Brasil que bateu a Game TV no per\u00edodo. Badra, que agora fornece produ\u00e7\u00e3o para a Rede 21 sob o nome de Play TV, rebate que os n\u00fameros absolutos s\u00e3o o que realmente lhe interessam. Ele (Mantovani) s\u00f3 tem de se acostumar com a concorr\u00eancia, fala Badra ao Estado. Estamos numa rede de TV aberta e trabalhamos para todos os n\u00edveis sociais, completa o titular da Game TV. Mantovani tamb\u00e9m lembrou que a MTV Brasil tem alcance nacional quatro vezes maior que a outra. Agora, pela Rede 21, estamos cobrindo 30% do Pa\u00eds, replica Badra. A troca de artilharia entre a empresa do Grupo Abril e a produtora que tem F\u00e1bio Lula, filho do presidente, como s\u00f3cio, \u00e9 abastecida ainda pela figura de Andr\u00e9 Waisman, ex-chef\u00e3o da MTV, hoje a servi\u00e7o da Game TV.\u201d<\/p>\n

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Vejamos a combina\u00e7\u00e3o de fatores. Sabendo que n\u00e3o governaria sem uma presen\u00e7a forte na m\u00eddia, o Planalto aliou-se de fato com o filet mignon das Organiza\u00e7\u00f5es Globo, ou seja, sua m\u00eddia televisiva; especificamente nas mat\u00e9rias do Jornal Nacional. Na outra ponta, a empresa piv\u00f4 das den\u00fancias na TV, o Grupo Band da fam\u00edlia Saad, recebera inje\u00e7\u00e3o de capital indireto por parte da Telemar, verdadeira financiadora da Game Corp, e agora da Produtora TV Mix\/Game TV, empresa onde um dos s\u00f3cio-operadores \u00e9 o filho do presidente. <\/p>\n

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Quem trabalha com m\u00eddia sabe da dificuldade e dos custos de se gerar conte\u00fado. Ainda mais complicado \u00e9 faz\u00ea-lo para uma TV aberta, mesmo que em UHF. O corte de classe do segmento da Mix TV\/Rede 21 vai ao encontro do eleitorado de Lula. Gerando conte\u00fado, disputando a difus\u00e3o de sentidos, a disputa pela associa\u00e7\u00e3o de prefer\u00eancias eleitorais – n\u00edvel ideol\u00f3gico com efeito indireto \u2013 \u00e9 parcialmente pelos homens do filho do presidente.<\/p>\n

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Na outra ponta, preconceituosamente, o \u201ctarget\u201d da MTV, compradora\/produtora dos direitos da MTV Brasil, busca o consumidor j\u00e1 bombardeado pelo excesso de oferta de bens de informa\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o e cultura. Vejamos a estranha coincid\u00eancia, o setor que compra a Veja \u00e9, em tese, o mesmo que assistiria a MTV e sua juventude ainda que tardia. Para somar a disputa pelos n\u00fameros de audi\u00eancia, est\u00e1 o posicionamento de alguns operadores individuais. A exemplo de Duda Mendon\u00e7a e Marcos Val\u00e9rio, o esquema empresarial do filho de Lula conta com um ex-diretor da advers\u00e1ria direta. V\u00ea-se que o modus operandi \u00e9 intergeracional.<\/p>\n

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