Júlia Klein Caldas e Bruno Lima Rocha
Muito se debate sobre a recomposição da campanha de segundo turno do presidente Lula, que o levou à reeleição e ao quarto mandato. No primeiro turno, a coligação liderada pelo PT pouco se movimentou, aparentemente à espera de que as denúncias envolvendo o banco Master e as relações pouco ou nada republicanas de Flávio Bolsonaro surtissem efeito. Contudo, a estratégia não funcionou. Na etapa decisiva das eleições, a campanha de Lula passou a ser coordenada pelo ex-governador do Ceará, Camilo Santana e pelo governador reeleito do Piauí, Rafael Fonteles. Em relação ao digital, a mobilização promovida por André Janones foi fundamental.
Mas, afinal, qual foi a estratégia de Janones ao criar o “Exército do Lula”? Driblar os algoritmos das Big Techs é um desafio e tanto, sobretudo diante dos investimentos expressivos das candidaturas de extrema direita com impulsionamento pago. Nesse cenário, a mobilização de Janones destacou-se pelo engajamento orgânico e pela promoção de um militantismo digital em defesa da democracia e dos direitos conquistados. A estratégia apostou na disseminação de ações de agitação política em diferentes ecossistemas digitais, ampliando o alcance da mobilização para além dos mecanismos tradicionais de visibilidade nas plataformas.
Tudo isso ocorreu apesar das denúncias de manipulação algorítmica envolvendo principalmente a Meta, controladora do Instagram, Facebook e WhatsApp, e o Google. Segundo relatos de usuários, as buscas em relação aos candidatos presidenciais eram direcionadas de modo a favorecer abertamente o representante da extrema direita. Ainda assim, a mobilização digital coordenada por Janones reuniu mais de 10 milhões de voluntários na reta final das eleições. A estratégia remete à campanha presidencial de Barack Obama, em 2008, quando o então candidato utilizou o Twitter como ferramenta de comunicação com eleitores e diferentes públicos.
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